레저문화연구, 제  호, pp. ～

Journal of Korean Leosure & Culture Research Institute

2019, Vol. , pp. ～

지역축제의 경제적 파급효과 및 방문객 지출행태

홍길동*(한국대학교)

Ⅰ. 서   론

1. 연구의 필요성 및 목적

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* abcdefg@hanmail.net

많은 지자체에서는 지역브랜드 제고 및 지역경제 활성화를 위하여 지역자원과 연계한 새로운 컨텐츠 사업을 발굴하려는 노력을 하고 있다. 특히 각 지자체에서는 지역 축제를 통해 지역의 독특한 문화를 반영하여 지역 정체성을 강화하려고 하고 있으며, 지역축제의 다양한 파급효과로 지역산업 발전에 중요한 역할을 기대하고 있다(이승훈·이강욱, 2008).

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. 이를 통해 우리나라 지역축제의 경제적 파급효과에 대한 일반적 견해에 기여하고 지역축제를 위한 발전적 자료를 제공하는데 연구의 목적을 둔다.

Ⅱ. 지역축제와 경제적 효과에 대한 연구경향

축제란 본래 ‘간단한 주제를 지닌 공공의식으로써, 축제성과 종교적 성격을 지니며 축제에 참여하는 참가자들에게 특정한 소속감이나 목표를 지지시켜주는 역할을 하는 공적인 성격이 강한 행사’를 의미한다(Getz, 1996).

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이에 본 연구에서는 산업연관모델을 활용한 경제적 파급효과 분석과 더불어 본 지역축제에 방문한 관광객들의 지출내역과 방문목적에 따른 지출행태, 그리고 만족도와 재방문의사 등과의 관계 등을 정량적으로 확인함으로써 경제적 효과의 배경을 파악하고자 하였다.

Ⅲ. 분석결과

1. 연구대상의 타당성; 홍천 별빛음악 맥주축제

본 연구의 연구대상은 홍천 별빛음악 맥주축제이다. 홍천군은 이미 ‘홍천강 인삼송어축제’, ‘홍천 찰옥수수 축제’, ‘홍천 무궁화 축제’ 등의 지역축제를 개최하고 있으며, ‘홍천 별빛음악 맥주축제’는 2017년 1회 개최를 시작으로 2018년 2회 축제를 개최한 바 있다.

중국 청도 맥주 축제, 독일의 옥토버 페스트, 체코 필스너 페스트, 하얼빈 국제 맥주축제 등 맥주를 자원으로 하는 축제는 세계적으로 잘 알려져 있으며, 이들 축제는 모두 지역의 경쟁력 있는 맥주브랜드나 다양한 맥주 생산품을 자원으로 한다. 따라서 이들 맥주 축제는 각 축제별로 차별화된 축제 컨셉트(concept)를 지향한다.

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이에 본 연구에서는 금번 2회째 개최된 바 있는 ‘홍천 별빛음악 맥주축제’를 대상으로 지역에 대한 경제적 파급효과와 방문객들의 경제적 행태에 초점을 맞추어 연구함으로써 지역축제에 대한 가능성을 타진해보고자 한다.

2. 조사설계

본 연구의 조사대상은 제2회 홍천강 별빛음악 맥주축제의 방문객이다. 설문조사는 축제의 개최기간인 0000년 0월0일부터 0000년0월0일까지 5일간 이루어졌으며, 축제 방문객에게 본 연구의 취지를 설명한 후 자기평가기입법(self-administration method)으로 조사대상자가 직접 설문지를 작성하게 하는 방법으로 설문을 진행하였다. 본 연구의 모집단인 축제 방문객은 한정된 장소에 특정목적을 위하여 방문한 관람객들이기 때문에 현실적으로 설문조사를 위한 통제가 불가능하여 비확률표본추출 방법의 하나인 편의추출(convenience sampling)에 의하여 표본을 추출하였다.

수집된 설문지는 정화과정을 거쳐 총 000부의 유효표본이 본 연구의 분석에 사용되었다.

측정도구는 축제의 직·간접 경제적효과를 분석하기 위하여 이강욱(2009)의 ‘지역산업연관표를 활용한 관광산업의 경제적 파급효과 분석’에서 사용한 측정문항을 본 연구에 맞게 수정하여 사용하였으며, 그 외에 방문객의 축제만족에 관한 문항과 일반적 사항에 대한 질문이 추가되었다.

3. 조사대상자 기술통계

본 조사대상자의 일반적 특성은 다음 <표 1>에 나타난 바와 같다. 남성과 여성의 성비는 각각 55%와 45%로 나타났으며, 연령별 분포도 비교적 고르게 분포되어 있다. 축제 방문객 중 지역주민은 22.5%, 외지인은 77.5%인 것으로 조사되었다. 월수입에 대해서도 300만 원 이상이 대부분을 차지하고 있다. 따라서 본 조사에 응한 설문참여자 특성의 편의(bias)에 의한 문제는 발생되지 않을 것으로 판단된다.

표 1. 조사대상자의 일반적 특성

구분	세부 항목		전체
			빈도(명)		구성비(%)
성별	남자		131		54.6
	여자		109		45.4
연령	20대		57		23.8
	30대		60		25.0
	40대		62		25.8
	50대		54		22.5
	60대 이상		7		2.9
직업	전문직		9		3.8
	관리직		11		4.6
	반전문직		17		7.1
	사무직		63		26.3
	판매직		11		4.6
	서비스직		36		15.0
	생산직		30		12.5
	농어민		9		3.8
	미취업		54		22.5
거주지	지역주민		54		22.5
	외 지 방문객	강원도	56	186	23.3	77.5
		서울	33		13.8
		경기․인천	75		31.3
		대전․충남․충북	14		5.8
		대구․경북	5		2.1
		울산․경남	2		0.8
		전북	1		0.4
가 족 월 수 입	100~200만 원 미만		22		9.2
	200~300만 원 미만		38		15.8
	300~400만 원 미만		57		23.8
	400~500만 원 미만		59		24.6
	500만 원 이상		64		26.7

4. 지역축제의 경제적 효과분석

본 연구대상인 홍천 별빛음악 맥주축제가 지역에 미치는 경제적 파급효과는 크게 직접효과와 간접효과(파급효과)로 구분할 수 있다. 직접효과는 홍천강 별빛음악 맥주축제 방문객이 지역에서 지출하는 프로그램체험 비용을 포함하여 교통비 및 숙박비, 식․음료비, 유흥비, 인근지역 관광 등 관광소비가 직접적으로 관련 산업에 미치는 경제적 효과를 의미한다.

간접효과는 홍천강 별빛음악 맥주축제 방문객의 직접 지출이 지역 경제에 유입됨으로써 간접적으로 관련이 있는 산업에 미치는 효과, 그리고 참가자의 지출로 얻은 소득을 지역 주민이 재소비함으로써 얻어지는 효과와 참가자에게 서비스를 제공하기 위해 창출된 일자리 효과를 의미한다. 따라서 홍천 별빛음악 맥주축제가 지역경제에 미치는 파급효과는 직접효과와 간접효과의 합으로 추산할 수 있다.

즉, 직접효과는 ‘지역 주민 1인당 지출 비용 X 지역 주민 참가자 수’ + ‘외지 방문객 1인당 지출비용 X 외지 방문객 참가자 수’로 추산하였으며, 간접(파급)효과는 ‘직접효과 X 지역별 승수(생산, 소득, 고용)’로 계산하였다. 생산, 소득, 고용 유발승수는 이강욱(2009)의 ‘지역산업연관표를 활용한 관광산업의 경제파급효과 분석’에서 사용된 강원도 세부관광산업 생산·소득·고용 유발승수를 활용하였다.

1) 축제의 경제적 직접효과

홍천 별빛음악 맥주축제 개최를 통해 지역경제로 직접 유입된 금액은 방문객 1인당 평균지출비용과 총 방문객 수를 곱하여 산출하였으며 전체 방문객 수는 (사)한국레저문화연구원에서 추산한 홍천강 별빛음악 맥주축제 방문객 250,000명을 대상으로 하였다.

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표 2. 특성방문객 총 지출금액

구분 (1인 기준)	1인당 지출액(원)	방문객 총 지출액(천원)
	방문객	방문객 전체(백분률)
전체	57,899	14,474,750(100.0%)
전체 (교통비 제외)	42,946	10,736,500(82.5%)
식음료비	22,514	5,628,500(38.9%)
숙박비	10,109	2,527,250(17.5%)
교통비	14,953	3,738,250(25.8%)
쇼핑비	3,123	780,750(5.4%)
유흥비	6,326	1,581,500(10.9%)
기타	873	218,250(1.5%)

2) 축제의 경제적 간접효과(파급효과)

축제 방문객의 지출을 통한 지역유입액이 지역경제에 미치는 파급효과를 산출하기 위해서는 방문객 총 지출액을 유통마진이 포함되지 않는 생산자 가격기준으로 환산하여 분석하여야 한다.

따라서 유통마진율(2000년 산업연관표 기준)은 (상업마진+운수마진)/총생산액X100으로 계산하였으며 항목 중 도소매업(관광쇼핑)은 쇼핑비+기타비용으로 계산하였다. 생산자 가격은 소비자가격에서 유통마진의 비율을 제외하여 계산하였다.

유통마진율(2000년 산업연관표 기준)=(상업마진+운수마진)/총생산액X100

도출된 생산자 가격으로 변환된 외지방문객의 총 지출액에 생산유발승수, 소득유발승수, 고용유발승수를 곱하여 지역경제 파급효과를 도출하였다. 생산·소득·고용 유발승수는 이강욱(2009)의 지역산업연관표를 활용한 관광산업의 경제파급효과 분석에서 사용된 강원도 세부관광산업 생산·소득·고용 유발승수를 사용하였다.

생산유발효과 = 도출된 생산자가격으로 변환된 외지방문객의 총지출액 X 생산유발승수

소득유발효과 = 도출된 생산자가격으로 변환된 외지방문객의 총지출액 X 소득유발승수

고용유발효과 = 도출된 생산자가격으로 변환된 외지방문객의 총지출액 X 고용유발승수

홍천 별빛음악 맥주축제의 생산·소득·고용 유발효과는~

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표 3. 생산·소득·고용유발 효과

구분	생산유발효과 (천원)	소득유발효과 (천원)	고용유발효과 (명)
전체 (교통비 제외)	0000000	00000000	000
도소매업 (관광쇼핑)	00000	00000	00
식·음료	00000000	00000000	000
숙박	0000000	0000000	00
여객운송 (관광교통)	00000000	0000000	00
오락유흥	00000000	00000000	00

5. 분석지역축제 방문객의 지출행태

홍천 별빛음악 맥주축제의 방문객들의 지출행태를 확인하고 방문객들의 만족도가 축제의 재방문의도에 긍정적 영향을 미치는지를 확인하였다. 방문객들의 지출행태는 현지인과 방문객의 지출행태 차이를 확인함으로써 구체적 영향요인을 확인하였으며, 또한 실제 방문목적을 축제참가로 하는 방문객과 겸관광객 간의 총지출금액 차이를 분석함으로써 순수한 축제목적 방문객의 지출행태를 확인하였다. 또한 축제 만족도가 축제의 재방문의도에 영향을 미치는지 검증함으로써 성공적인 축제의 가능성을 타진하였다.

분석에 앞서 축제의 만족도를 측정하는 9개 문항과 재방문의도를 묻는 1개 문항에 대한 신뢰도 검증을 실시하였다. 신뢰도 분석은 문항 간 내적일관성을 이용하여 신뢰도를 평가하는 Cronbach’s ·α 검사를 사용하였다.

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1) 현지인과 외지방문객 간 지출내역 차이

홍천 별빛음악 맥주축제의 방문객 지출내역에서 현지인과 외지방문객 간의 지출내역 차이를 검증함으로써 실제 외지인에 의한 경제적 효과를 확인하고자 하였다. 현지인과 외지방문객 간의 지출내역 차이검증을 위해 독립표본 t-검증을 실시하였다.

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표 4 특성방문객 총 지출금액현지인과 외지방문객 간 지출내역 차이

변수		평균	표준편차	T값	유의 확율
식음료비	현지인
	외지방문객
유흥비	현지인
	외지방문객
쇼핑비	현지인
	외지방문객
기타비용	현지인
	외지방문객

2) 방문목적에 따른 총지출금액 차이

홍천 별빛음악 맥주축제의 방문객 중 축제를 관람하게 된 동기가 순수하게 축제에 참여하기 위한 방문이지, 혹은 근처에 다른 일로 왔다가 축제에 참여하게 되었는지, 즉 겸관광 여부에 따른 총지출금액의 차이를 확인해 보았다. 순수한 축제방문객과 겸방문객 간의 총지출금액 차이를 검증하기 위하여 독립표본 t-검증을 실시하였다. 분석결과 ~

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표 5 방문목적에 따른 총지출금액 차이

변수		평균	표준편차	T값	유의 확율
총지출 금액	순수축제 방문객
	겸방문객

3) 방문객 만족이 재방문의도에 미치는 영향

홍천 별빛음악 맥주축제에 참가한 방문객의 축제만족이 본 축제의 재방문의도에 영향을 미치는지를 검증하기 위하여 단순회귀분석을 실시하였다. 방문객 만족을 독립변수로 하고 재방문의도를 종속변수로 하는 회귀분석 결과~

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표 6 방문객 만족과 재방문의도 간의 인과관계

	비표준화 계수	표준화 계수	t	유의확률
	B	표준오차
축제만족도

*종속변수 재방문의도

Ⅳ. 결론 및 논의

많은 연구논문에서 지역축제의 경제적 파급효과는 물론 지역이미지 제고라는 측면에서 긍정적 연구결과를 지지하고 있다. 다만 ~

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본 연구는 축제에 참가한 총 방문객 수를 홍천군과 연구기관의 추정에 의하였다는 점과 모집단에 비해 조사대상자의 수가 다소 적었다는 분석의 한계를 갖는다. 또한 현장의 특성 상 확률적 표집이 불가능하였다는 점도 연구의 한계로 지적할 수 있다. 향후 이러한 한계를 보완하는 지속적인 후속연구가 필요하다고 사료된다.

• 참 고 문 헌 •

고두갑·곽수경(2017). 섬축제의 경제적 효과 및 활성화 방안 –임자도 튤립축제를 중심으로-. 한국도서연구, 29권3호. 51-83.

한국문화관광연구원(2006). 한국지역축제 조사평가 및 개선방안 연구.

D. Getz(1996). Event Management and event tourism, New York : Congnizant Communication.

ABSTRACT The Economic Impact of Local Festivals and Visitors' Behavior Hong, Gil-Dong Purpose: TThe purpose of this study is~ ················(내용 생략)···················· Method: In addition to analyzing the economic ripple effect by using the industry-related model, it~ ················(내용 생략)···················· Results: The direct economic impact of the ~ ················(내용 생략)···················· Conclusion: The results of most previous studies related to local festivals and the analysis results of this study also show that~ ················(내용 생략)···················· Key Words：Industry Input Table, Regional Festival Economic Impact, Visitor Spending Behavior
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